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“椰树四美”穿羽绒服直播跳操 这是换了一种风格吗

2022-11-18 10:55:14

多名代言人共同特点“身材好”

2012年左右,身材火辣的模特、影视演员徐冬冬开始成为椰树集团代言人。据媒体报道,“从小喝到大”这一椰树集团标志性广告语,正是徐冬冬本人在与椰树集团的工作人员沟通时说出来的。徐冬冬称,这是她自己个人经历,她就是从小喜欢喝。

必须指出的是,徐冬冬并不是椰树集团唯一的代言人,除她之外还有周琳、朱可儿,她们的共同特征就是“身材好”。

一开始徐冬冬拍的广告也不是大家熟悉的反手S造型,但依然很清凉暴露。到2019年椰树集团推出新包装,直接在新包装上印上徐冬冬反手捧着一罐椰汁,凹出前凸后翘S造型的大幅照片,在醒目处印有“我从小喝到大”字样。此包装一出轰动市场,椰树椰汁和徐冬冬本人都成为市场瞩目的“亮点”。从此徐冬冬的这个S造型出现在椰树集团各类营销广告画面中,成为一个标志性元素,直到现在仍然广泛使用。跟这个造型一起出现的,还有那句“我从小喝到大”。

值得一提的是,在2019年徐冬冬S造型的这个广告出现后,因为被人举报涉嫌低俗以及虚假宣传,于2019年2月被工商部门立案调查,随后国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。事发后,椰树集团和广告代言人徐冬冬,都称“从小喝到大”是指椰汁陪伴一代人成长。

“椰树四美”穿羽绒服直播跳操 这是换了一种风格吗

当年2月14日,椰树集团在官微发布了一段新的广告视频。这则15秒的广告保留了“从小喝到大”的广告词,不过将饱受非议的“丰满白嫩”女演员代言人,换成了普通小学生、中学生和大学生的形象,以宣传椰树椰汁“从小喝到大 ”语意。此举无疑是为了撇清涉嫌低俗丰胸广告的传闻,也是椰树集团很少见的模特身穿普通衣着的广告。

专业人士:改风格或许只是套路

今年,椰树集团在新媒体平台的营销开始启用四名新人,并在今年国庆销售季大出风头。这四名年轻女子身材依旧丰满,下穿紧身热裤,上穿单色紧身T恤,乐观活泼又唱又跳。不少网民对四名模特表示赞扬,认为她们长相甜美,没有网红脸、没有“排骨精”,称她们为“椰树女郎”。但也有一些人认为她们穿着依旧太性感,跳舞的动作疑似挑逗,椰树集团并没有走出“土味”营销的老路。

上游新闻记者查看了四名“椰树女郎”的抖音账号为“小月呀”(以下简称:小月)、“小尉在这!”(以下简称小尉)、“KK战神”(以下简称:KK)、“璟如在三亚”(以下简称璟如),发现她们并非出自同一家公司,账号都没有签约MCN机构(网红孵化机构)或直播公会。

从四人账号发布的内容来看,她们从事的大多是模特展示和探店等内容,属于生活记录、美食探店类主播,各自拥有几万至十几万粉丝不等,发布了不少探店、化妆、旅游类、模特类的视频。

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