海信撤掉“中国第一世界第二”广告 大家都会想谁是世界第一？

“据我所知，还有一个考量，”他补充说，“海信最近刚刚成立了东盟总部，正在开拓东南亚市场，因此，世界杯用中英文轮播的形式打出广告，也是考虑到部分海外市场华人较多的情况。”

对电视行业的玩家们来说，“双十一”接续世界杯的热闹和关注，是寒冬中难得的“小阳春”。

根据京东披露的数据，11月22日18点至22点期间，京东平板电视搜索指数暴增5倍、商详浏览人数同比提升150%，75英寸以上巨幕电视成交订单量同比增长超5倍。

而在此之前，是一个相对漫长的寒冬。

疫情下的存量搏杀与主动调整

在疫情的影响下，今年整体的家电销售继续下挫。根据TrendForce集邦咨询发布的调查报告，今年第二季全球电视出货量达4517万台，季减5%，年减6.8%，是2012年以来，受到疫情影响，首次第二季出货量低于4600万台的新低纪录。

面临疫情的冲击，电视显示面板出货量已经连续四年下降，各面板生厂商更是主动下调稼动率。

TrendForce数据显示，电视终端销售疲软，但在面板厂新产能仍持续加注下，造成电视面板和整机供需比例扩大至35%，是近5年供过于求最为严峻的一年。

在市场整体下行压力下，头部企业之间的存量博弈尤为激烈，目前的整体格局是三星仍一家独大，紧随其后的第二梯队由海信、LG、TCL组成，相互之间差距微弱，不同统计机构根据不同口径会给出不同排名。

行业研究机构奥维睿沃(AVC Revo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，1-10月，海信全球TV(含东芝)出货规模超越LGE，排名第二，仅次于三星。在国内市场，海信电视1-10月出货量市场占有率为23.31%，出货额市场占有率为25.19%，出货量和出货额均为国内市场第一。

国家发展改革委此前发布2022年第一季度全球电视销售统计信息，据统计，2022年第一季度全球电视销售4640万台，同比下降6.1%。其中液晶电视4490万台，OLED电视150万台。全球前10大电视厂商出货量为3720万台，市场占比超过80%。其中，我国海信市场占有率为10.8%，TCL市场占有率为10.6%，小米市场占有率为6.9%，创维市场占有率为3.2%。