B站去年给UP主分了91亿 内幕曝光引争议

营收构成

公司2022年的营收中，B站多数业务保持了正增长：增值服务营业额为人民币87亿元，较2021年增加26%，增速最快占比也最大;广告营业额为人民币51亿元，同比增12%;电商及其他营业额为31亿元，较2021年增加9%;仅有移动游戏营业额下滑至50亿元，同比减1%。

受到疫情及宏观环境影响，B站去年营收的表现并不算差。不过，拖累利润的却是运营B站的高企成本。

财报显示，2022年B站的营业成本高达180亿元，同比增长18%，B站表示主要由于收入分成及内容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成，达到91亿元人民币，同样增长18%。

经营开支中，除了销售及营销开支缩减15%至49亿元外，一般及行政开支、研发开支仍有增加。其中，一般及行政开始增长37%至25亿元;研发开支中，服务器及设备折旧合计等开支增长68%至48亿元人民币。

高企的内容成本、收入分成及研发支出，抵消了B站2022年营收的温和增长，导致了亏损程度扩大。不过，从季度数据看，公司亏损程度有所收窄，毛利率也有提升。四季度B站营收61亿元，同比略增6%，净亏损15亿元，同比收窄29%。

公司对2023年全年净营业额进行了展望，预计将达到人民币240亿元至260亿元人民币，较2022年增加10%至19%;亏损预期收窄，2024年达到盈亏平衡。

流量增长

盈利之路漫漫，但在互联网流量红利见顶、视频赛道竞争日益加剧，尤其是去年缩减营销开支的背景下，B站用户仍保持了相当程度的增长。

截至2022年四季度，B站日均活跃(日活)用户达到9280万，同比大增29%，月度活跃(月活)用户也达到3.26亿，同比增加20%。关系到增值服务收入的付费用户也达到2810万，同比增加了15%。