优衣库日本首家全球旗舰店将闭店 优衣库将失去躺赢的资格了

据《日本经济新闻》7月6日消息，优衣库将于8月1日关闭其位于日本大阪市心斋桥的旗舰店。

该店于2010年10月开业，是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”，关闭后将整合到附近经营的优衣库姐妹品牌GU的品牌门店。

疫情蔓延导致入境游客减少是关闭店面的主要原因，随着租赁协议即将到期，优衣库做出撤店决定。

心斋桥作为大阪繁华购物区商圈，一度是包括中国游客在内的扫货标志性地点之一。在此处设置旗舰店的意义不言而喻，除了提升销售外，也利于向各国游客输出品牌自身的价值。

优衣库2014年时曾表示，关西机场的外国游客正在剧增，此外商业设施的开发也正在积极发展。在此背景下，优衣库认为“其中暗藏商机”，除心斋桥旗舰店外，在大阪商圈又追加了一家新旗舰店。

遭受疫情打击的，不止大阪热门商圈门店。据《财经网》消息，截至6月底，优衣库日本市场共有5家商店暂时关闭，149家门店缩短营业时间。这使得优衣库6月日本市场销售额同比下滑17.3%;同店可比销售减少19.2%。不过，由于Ultra Stretch Active系列、家居服等商品销售的带动，该公司6月同店销售额与2019年同期相比有所增加。

由于在本土市场遭遇困难，以及中国疫情已基本平息，日本将更多目光投向了中国市场。

2020年8月底，优衣库中国大陆门店数量达到767家，首次超过日本国内764家的直营店;2020年9月底，优衣库中国大陆门店数量增至782家。

今年3月，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧表示，未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度，并同时将门店下沉至三四线城市。

全面押注中国是否会成为优衣库的救命稻草?从天猫“6.18”前三日销售战绩似乎能找到一些答案：在最重要的女装品类战场，优衣库降到第四名，时尚品牌集合店ITIB、Urban Revivo和伊芙丽排到了它前面。

优衣库过去一直占据着绝对的优势，从2015年至2020年，优衣库在天猫“双11”促销中连续位居女装销量榜首。

对优衣库来说，持续输出品牌理念与提升购物体验，或许比单纯冲击销量更重要。但随着国货品牌逐渐赶上来，优衣库可能没办法继续“躺赢”了。