晚晚和林瀚代言之前是做什么的 晚晚和林瀚是好人吗？

一直以来，劳斯莱斯就是豪华汽车品牌中的天花板，以强大的气场践行着“我为自己代言”的高贵存在感。

真的没想到，这顶奢品牌也有“拉垮”的一天。

在近日劳斯莱斯官方发布的新一季广告中，作为推广人的晚晚和林瀚这对“网红”夫妻，引来了众多老车主不满，甚至直接与推广人线上“开怼”。

“黑热点”不是引流“好手段”

对劳斯莱斯来说，貌似已经不需要代言人去提高品牌影响力了。所以，品牌方无论邀请谁代言或推广，都应该是奔着锦上添花而去。

对很多人来说，或许根本不知道晚晚和林瀚到底是谁。如果不是劳斯莱斯，恐怕到现在也没有听说过。

晚晚其实曾是被称为“豆瓣女神”的网红，现在的身份是“木木美术馆”创始人，而她的丈夫林瀚是一名喜欢玩收藏的x二代。看上去还挺般配的俩人，不时以迷惑言论、花式炫富等在网上“冒泡”，再加上槽点满满的黑历史，可以说口碑不咋地。[page]

在劳斯莱斯广告视频发布后不过半小时，官方微博就“炸锅”了——“这推广人太掉价了吧”、“吐了，品牌PR可以辞职了，做背调了么”......

更有一位自称是劳斯莱斯车主的网友表示“请晚晚瞬间拉低了我库里南bb版的格调，不相信的话，我给你看我的购买记录!”为了表示自己没在吹牛，这位网友还真晒出了手表和车子的合照。据说，那块表是全球限量50枚的RICHARD MILLE，市值1300W左右。

富有戏剧性的是，推广人之一的林瀚，居然语气强硬地与这位车主怼了起来，并晒出“自家”劳斯莱斯魅影的行驶证照片。

谁知道眼尖的网友通过行驶证的“蛛丝马迹”扒出，这车可不是林瀚自己的，而是他干爹的。这下，林瀚的“隔空”炫富又被狠狠打脸了。

推广人与车主在网上互怼，实在是大可不必。尤其是对历来重视品牌声誉的劳斯莱斯来说，这种“黑热点”显然不是吸引流量的“好手段”。

其实，这也从另一个角度，自动体现了推广人“专业素养”与品牌定位之间的差距，因此更难以让一众老车主“信服”，遭到diss也就在情理之中了。[page]

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“莫兰迪贵妇艺术家”人设碎一地

再来聊聊林瀚的妻子晚晚。

这位据说出身优渥的长腿美女，是哥伦比亚大学艺术管理硕士。2007年她开始玩豆瓣，在上面分享自己的生活，还做了很多线上展览，介绍自己喜欢的艺术家，也帮身边的年轻艺术家推荐他们的作品，吸引了不少粉丝。

晚晚的历任男友基本都和艺术沾边，比如摇滚乐队molds主唱刘舸，还有艺术家刘野。从经历和学历上看，晚晚应该是“有故事”的才女一枚。

晚晚和林瀚结婚时晒的照片，是在瑞士的一处古堡。同时还秀过价格超过一辆法拉利的11克拉钻戒。

至于被拍到过和婆婆共用爱马仕包包，以及号称新买的豪宅“撞款”某艺术家只能出租无法买卖的北京乡村自建房等“迷汁”炫富。让原本想通过晒艺术、晒钻戒、晒包包、晒穿搭营造“莫兰迪贵妇艺术家”日常生活状态的晚晚，被强大的网友扒得“体无完肤”，人设碎了一地。

过往黑料太多，所以才有了网友直言：这简直就是公关事故。

真别说，除了劳斯莱斯，晚晚还拿到过国际大牌的代言。

2018年，迪奥官宣演员杨采钰、韩东君及晚晚成为其新晋香氛世家大使。不过，晚晚被选为迪奥大使，当时也带来了颇多争议，网友认为网红代言拉低了迪奥的“逼格”。

看来，无论怎样“努力”，网红在网友心目中的形象，是很难变得“高大上”的。再加上诸如疫情期间跑到国外，发文问国内网友“你们好吗”的“无脑”操作，想不惹众怒都难。[page]

03流量时代更需清醒认知

写到这儿，发现请晚晚和林翰做推广，着实很难与劳斯莱斯共同营造出“落霞与孤鹜齐飞”的美好和谐。

之所以会引发巨大争议，说到底是因为双方契合度不高。或者说，在大多数用户心理双方契合度不高。

“门当户对”不仅适用于情感领域，亦适用于品牌圈。

两个契合度高的IP合作，通常能迸发出不错的化学反应。相对应的，两个契合度不高的IP硬拉在一起，则很可能“翻车”。

对于走“高贵”路线的品牌自身来说，晚晚和林瀚的审美观、生活观与劳斯莱斯的品牌定位是否相符合，与众多车主的身份是否相匹配，都是需要斟酌考量的。

当然，也不排除有一种特殊情况：反差营销。

意思就是，部分品牌会故意选择与自身品牌调性反差较大的推广人合作，以期能透过这种反差，引燃舆论话题，扩大传播辐射范围。

然而，对于站在金字塔顶端的劳斯莱斯来说，就算“流量为王”的话题性可能会吸引一波注意力，但能买得起莱斯莱斯的车主毕竟是少数。与品牌定位不符的推广人，有着劝退潜在买家的风险。

对品牌来说，越是身处流量时代，越需要保持清醒的头脑。无论与谁合作，就算不求锦上添花，也要相得益彰。

与其请一对风评不好的网红夫妻做推广，不如继续践行“我为自己代言”的“高高在上”，这才是劳斯莱斯品牌本来的调性。