与趣店合作惹争议 贾乃亮傅首尔致歉 背后的真相让人始料未及

今日，明星贾乃亮、前《奇葩说》冠军辩手傅首尔通过微博回应了与趣店的合作，并发表道歉声明。此合作系上周举办的“趣店预制菜”抖音直播带货活动。

贾乃亮称已经与趣店第一时间解约，未来不会有合作。傅首尔也提到此次是单次合作，未来不会有后续合作。

傅首尔提到自己近期正在遭遇网暴，被指责“坑害年轻人、坑害宝妈”。她表示后悔接下这份工作。

贾乃亮称自己此前与趣店一直有沟通，不要启动线下店加盟，不要拓展“除正常经营店铺之外的商业模式”。

两人均称未做好企业背调，“对品牌前身缺乏了解”“对品牌后续可能的商业模式一无所知”。

界面新闻了解到，贾乃亮与趣店早有合作，早在2020年就为旗下奢侈品电商平台“万里目”代言人，今年年初又官宣担任“趣店预制菜”代言人。

此前大举造势的“一分钱抢酸菜鱼”抖音直播活动，再加上“董宇辉拉黑罗敏”的数轮隔空喊话，使得趣店屡屡“被翻旧账”，罗敏更是话题不断，多次登上热搜。

从高调转型预制菜后，线上直播为趣店目前的主要销售渠道。自称“上半年恶补直播带货“”研究过抖音平台的Top20主播”的罗敏多次公开提及新东方，并在18日去“东方甄选”直播间中连刷十个“嘉年华”，被正在直播的董宇辉现场拉黑。

罗敏随后录制短视频，表示刷礼物是因为对直播的辛苦感同身受，“很遗憾被董老师拉黑后再也看不到直播 ”。

董宇辉在直播中回应称“东方甄选”为公司号，与个人无关，拉黑由导演决定，“ 导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完后觉得挺合理的。 ”

无论贾乃亮、傅首尔道歉声明里的“品牌前身”，还是董宇辉提到的“私人恩怨”，指向都是转型前的“趣店”——一家以校园贷起家的撮合贷款平台，以及饱受争议的转型历程。

从登陆纽交所上市后，趣店市值一度冲破百亿美元。随着2019年国内互联网金融行业进入强监管期，传统金融信贷业务遇冷，趣店股价一路下跌。

罗敏带领公司开始了漫长的业务转型，每一次都是标准“趣店模式”——业务跨度大、声量高、互联网式补贴获客，先后进军汽车零售、奢侈品、在线少儿教育，每个项目几乎都是在一年内以失败而告终。重资本投入、快进快出的旋风式打法也招致了外界诟病。

尽管罗敏已公开宣称“趣店从此是一家食品公司，而非互联网公司”。但事实上，从趣店选择直接面向C端消费者市场，早期需大幅补贴，低价获客，重金投放流量，销售渠道从线上拓展至线下的路径，仍是典型互联网增长模式。

这次跨界做预制菜，趣店速度依旧不减。

在立项不到一年，试水直播不足一个月后，罗敏在品牌战略发布会上宣布，趣店将在下半年启动大规模线下店计划，预计到2024年开满20万家门店。实体店吸引品牌的消费者参与作为“创业伙伴”，无需加盟费，商户还可以享受一年期免息贷款。

对于时下大热的预制菜赛道，仍处于分散的市场早期。根据东莞证券《预制菜行业深度报告》，目前预制菜在B端、C端市场之比为8:2，主要销售对象是餐饮店，传统食品巨头新希望(000876.SZ )、味知香(000876.SZ )都选择由此切入。

选择尚不明朗的C端预制菜入场，作为食品行业新人的趣店，不仅需要在“产供销分离”前提下高成本投入合作建立供应链，还需要面对线下门店重资产运营的履约难题，这对公司的未来发展都是极大的挑战。

资本市场上，趣店此前已因股价长期低于1美元两度收到纽交所退市警告。发布会当天的40%盘前大涨后，股价从1.15美元跃升至1.67美元，又经历五连跌，昨日收盘报价回落至1.28美元，跌幅达31%。