iPhone12全线跌破发行价 苹果在中国销售的怎么样？

受疫情影响，苹果一年一度的新品发布会延期到了10月份举办。在往年，发布会前后，都是线上线下的商家囤货的日子。黄牛党也会在这时候做好囤手机的准备，等待上市之后，以高于发售价几百元甚至几千元的价格转手出去。

不同于前几年，今年的新品iPhone除了在外观上一改从6代开始的设计语言外，还增加了对于5G的支持，这使得今年的iPhone格外引人关注。

即使在发布会上，苹果CEO库克表示由于取消了随赠充电器和耳机，今年的价格会有所降低，但是这也不能改变它那高昂的售价。

不减的热情

但是高昂的售价，也没能阻挡住消费者们的热情。

10月23日，iPhone12系列正式开售。开售当日，各地的苹果专卖店门口排起了长龙。前来排队的消费者此前基本上都在苹果官网进行了预约，而没有预约的消费者，在上午10点之后才能进店。据知名分析师郭明錤称，iPhone12开放预购24小时内，预估订单达到170万至200万部，去年11系列的订单则为50万至80万部，提升超过150%。

作为铁杆果粉，住在广州的袁先生早早的来到了天环广场的苹果店门口等待。

"我在官网上有预约，但是我想早点拿到机器，所以(我)早上6点多就过来排队了，但是还是站在了队伍的后面。"张先生有点沮丧，"(我)还算是比较早了，但有很多人3、4点多就跑过来了。"

还有很多的消费者表达了今年为什么新iPhone如此火爆的原因。

"5G是未来的一个大趋势，国产机早早用上了5G，今年苹果终于跟进了。"同在排队的张先生很激动，"原来型号的都只支持到4G嘛，每一代也没什么太大的改变，感觉在'挤牙膏'，这次就不一样了，我和我的朋友都想把老设备换掉了，也赶一赶5G的快车。"

跌破的价格

新品上市的涨价热远比人们想象中退的早，高昂的价格甚至没能撑过官网发售后的24小时，仅在第二天，电商及线下商铺拿货就已经比官网售价少了几百元。

"新到一台iPhone12 Pro 256G，海军蓝，特价出9600元，机不可失。"在朋友圈里发完了消息之后，个体商老李叹了口气。在发售前，这款型号的手机报价为12300元，高出官网定价约3000元。"我这里拿货算是比较便宜的了，所以询价的人很多。"他摇摇头，"眼睛一闭一睁，现在手机最多加价几百元，还有的型号，我们卖出去甚至要贴钱。"

在官网开售前日(22日)，背包客小王在深圳华强北电子批发市场档口前，守着最新的报价单，iPhone12大多涨价300至400元，iPhone 12 Pro价格"起飞"，溢价超过2000元。

但在23日，iPhone12开售的当天下午，华强北电子批发市场就已有部分档口的出货价低于官方价格。小王在市场内转了一圈，"一个小时一个价格"，有地方的价格比官网低几百元，讲讲价还能再便宜五、六十。

10月24日，据媒体的爆料，华强北某个体店主在朋友圈宣布：iPhone12跌破官网价。

"不着急买的话，还可以再等等，价格估计能在一个月内再下降些"。一位个体店主如是说，"庆幸今年我没有囤什么货，现在iPhone已经不是原来那个加价一万元还有人买的时代了。"

严格的管控

在苹果手机的相关帖子里，聚集了超过四万名关注者，60多万条讨论。在发售第二天，就新增了近10万条新帖。不断有人晒出自己的订单截图，分析快递发货状态;亦或是争论iPhone 12和12 Pro的性价比……

高昂的售价往往是供需之间的不平衡造成的。消费者们对于新品的热情，助长了一些销售商涨价的勇气。不少在个体店支付了货款的用户，在发售当天或者前一天却被通知需要加价，这造成了不少的摩擦。不少人投诉了商户，还有的人选择拨通了报警电话。

众多经销商帮助苹果得以在全国各地销售自己的产品，但是商家任意的加价，扰乱市场秩序，非但使得产品不能正常卖出，还给苹果这个品牌抹黑。

苹果或正在试图改变这一局面。近日，一些华强北店主收到苹果官方的要求，禁止iPhone 12线下货源向线上供货，"新品机器不能流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁、直播等线上渠道及海外渠道市场。"并强调，"不限于直接或间接供货，如有发生，我司将追究相应责任，并要求(其)承担苹果厂家所有罚款"。

褪去的"疯狂"

随着市场中的价格不断的稳定，不少消费者也拿到了自己心仪的手机。虽然手机高价不在，但是对于手机的讨论却不减。很多消费者将关注的重点从价格转到了更息息相关的体验上面。无论是外观，手感，使用感受等等都成为了消费者之间的热门话题。种种迹象表明——消费者正在变得理性。

曾经无论是因为其高昂的售价，还是独一无二的特点，苹果的产品都给人一种独特的光环——它的创新，它的理念，都走在各大手机厂商的前面。这是苹果的优势。而近年来，各大手机厂商纷纷跟进，在自己熟悉的领域做大做强。在不少的方面，已经超越了这个曾经的"老大"。面对百花齐放的产品，消费者自然会有自己的选择。

市场证明了这点，iPhone已经不是那个可以加价1万多的iPhone了。它是一个电子产品，一个消耗品，是供我们日常使用的一个"东西"。

它是一部手机，也仅仅只是一部手机而已。