文具盲盒引发学生过度消费 什么是文具盲盒？

盲盒经济渗入文具市场

近期，印上“惊喜盒”“神秘盒”“好运盒”等字眼的“文具盲盒”正悄然兴起，俘获了一批中小学生的心，买家“低龄化”的趋势也愈发明显，有学生反复购买只为抽到隐藏款文具，甚至有学生逛文具店的乐趣变成了抽“文具盲盒”。不仅是线下门店，“文具盲盒”的线上销售也十分火爆。

“文具盲盒”不利于培养良好的消费观

盲盒经济渗入文具市场，如同盲盒玩具，可以引发学生的好奇心、期待感和攀比心理，为收集完整的系列盲盒文具而不断购买，其行为已超出对文具自身使用价值的需求。盲盒文具刺激学生的购买欲望，容易诱发学生过度消费，不利于培养良好的消费观。

对此，北京市东元律师事务所合伙人认为，随着时代的推进，商家将盲盒属性直接附加在主产品上，其中便会出现法律风险以及道德风险。盲盒经济拓展到文具领域其影响不可忽视，过度营销、虚假宣传等方面问题时有发生，为护航学生的身心健康，相关部门应加强政策监管，及时规范“文具盲盒”市场。

我国文具行业发展现状分析

自20世纪90年代至2012年，我国文具行业迎来了迅速发展的成长期，并成为轻工产业中发展最为完善的子行业。在经历了高速发展阶段后，现已步入平稳增长的成长后期。文具行业属于文教办公用品制造业，其中包括笔的制造、学生文具、办公文具及其他文教办公用品制造等细分行业。从行业收入构成来看，办公文具占比最大为61%，其次为书写工具、学生文具，分别占比21%、12%。文具行业面向3亿左右的学生群体和1亿左右的办公群体，作为一个消费频次高，且较为刚需的行业，具有广阔的市场空间。行业分布方面，批发和零售业的相关企业数量最多，占比高达79%;分布在租赁和商务服务业、科学研究和技术服务业的企业数量次之，占比分别为8%和4%。

近年来，我国文具相关企业(全部企业状态)的注册增速和增量呈稳定上升趋势。2016-2019年，我国文具相关企业年均注册增速近23%。2020年，我国新增121万余家相关企业，注册增速近34%，年增量和年增速均为近十年内最高。

数据显示，目前我国共有超389万家状态为在业、存续、迁入、迁出的文具相关企业，超过一半的企业为个体工商户。从地域分布来看，广东的文具相关企业数量最多，近43万家，占全国相关企业总量的11%，其次是山东，有超过31万家相关企业，占全国相关企业总量的8%。

此外，国内学生文具市场呈现出经常性消费群体庞大、多品类和热点更迭速度快等特点，文具企业的产品更迭能力是学生文具市场的核心竞争力。学生群体具有价格不敏感和冲动消费的特点，因此该类产品毛利率相对较高。学生文具市场有望在2021年达到1190亿元的市场规模，年增速维持在10%以上的水平。

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