谁给了迪士尼乐园涨价的“勇气” 迪士尼的涨价是给了有钱人

“我首次体验时，‘加勒比海盗’、‘飞跃地平线’这些裸眼3D项目给我的震撼非常强烈，加上我工作地又在上海，很有‘二刷’的念头。但涨价之后，我就觉得再去一次有些不划算，极有可能不会再去了。”一位曾经去过迪士尼乐园的游客对燃次元表示。

而还没去过迪士尼乐园的芷若表示，对迪士尼乐园的态度一直都是去不去都行，但涨价后显然就更不想去了。“一方面，价格对我这样刚入职的打工人不怎么友好，另一方面也因为排队时间太久。”

如芷若所说，小红书上，不少网友分享着自己为了和玲娜贝儿合影而排队的时间。其中，周末的排队时长集中在5-8小时，而耗时5个小时以下的博主，都会万幸地称自己为“只花了4个小时……”

此外，也有一些网友在微博吐槽，“6月就要涨价了，5月的城堡烟花秀跟之前比却缩水了，这一点比较败好感。”

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迪士尼涨价的勇气?

尽管本次票价的上涨幅度不高，但回首过去7年，上海迪士尼乐园的票价变动并不小。

2016年，上海迪士尼乐园开园，彼时的常规票为370元/日、高峰票499元/日。但现如今，在经过了四轮涨价之后，迪士尼的门票梯度已升至为“常规日”“特别常规日”“高峰日”“特别高峰日”四种，票价最低475元/日，最高则达799元/日。最低价和最高价，相比7年前涨幅分别为28.4%和60%。

对此，林焕杰表示，实际上，迪士尼的多次涨价，既有法理可循，也符合市场规律，“主题公园都有价格备案机制，从开园时起，定价就需有诸如投入成本、未来发展基金等定价依据。”

“同时，乐园的涨价也需获批。比如，迪士尼乐园本次涨价可能涉及 ‘疯狂动物城’新区的投资成本，地区CPI上涨对设备成本的影响，高峰时段客流量增长导致的人工成本增加等。”林焕杰补充道。

事实上，自去年年底以来，上海迪士尼乐园的客流量就已经呈直线上升的态势。

据迪士尼官方数据，迪士尼今年“五一”期间平均每日客流量达8.5万人，环比翻了一番，与2021年全年日均人数相比，更是高出三倍。与此同时，今年上海迪士尼在5月1日上午10点50分的客流量就已经达5.5万人，甚至超过了园区瞬间最大承载量的3.5万人。

“在此情形之下，乐园价格的提升不仅可以回收更高额的人工成本，还可以作为客流杠杆来降低旅客出行意愿，提升高峰时段游客的体验，同时保证游客安全。”林焕杰进一步强调。

除了法律根据与市场规律外，迪士尼涨价的底气，则来自于游客消费的供不应求。

“迪士尼涨价对于客流量的影响，并不会太大。”邹毅表示，“究其原因，则是目前的消费人群存在着K型分化(即穷者越穷、富者越富)，对于高消费阶层来说，消费需求比较旺盛，因此价格抗性会比较高(即抵抗价格上涨的能力较强)。”

林焕杰也认为，乐园涨价对需求端的影响有限，“一方面，因为涨价方案在去年年底就已经公布，但今年6月才执行，中间隔了半年的缓冲期，消费者相对容易适应。另一方面，以迪士尼的IP影响力，不太容易受到小幅度价格调整的影响。”

正如林焕杰所说，至少在当前全球电影行业中的影响力，迪士尼有着绝对的领先。

BoxOffice Mojo数据显示，截止2022年2月3日，历史上全球票房前50位的电影，迪士尼占比51%，位列二、三位的环球影业、华纳兄弟，占比分别只有14%和13%，加起来也只有迪士尼的一半。