“中国老公”悄然失宠东南亚 来韩国娱乐圈的也开始买水军抹黑中国了

建站之初，WeTV就在各个市场设立了办公室，招募当地员工进行市场推广，为华语内容提供十几种小语种字幕及本地化配音。通过这个平台，海外用户可以同步观看华语内容，而且排播几乎从不断档。

此外，WeTV还在Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、YouTube等社交媒体上开设了官方账号，用不同语言进行运营，累计粉丝超过7000多万。

腾讯视频告诉雪豹财经社，《你是我的荣耀》《锦心似玉》《星汉灿烂》等在海外出圈的剧集，都是通过这个媒体矩阵促进用户的自发传播，多次登顶热搜榜。而这样的内容出圈，又可以让更多用户被剧集吸引，从而带动华语内容的整体渗透率。

与腾讯落地泰国的几乎同一时期，爱奇艺国际版也进入了马来西亚市场，并与当地第一媒体品牌Astro达成本土化运营战略合作。

在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡等地区，爱奇艺都设立了本地办事处，并加大力度招兵买马，吸引了一批来自BBC Studios、奈飞、iflix等国际和当地流媒体平台的高管加盟。

2021年，奇幻韩剧《我的室友是九尾狐》、新加坡悬疑剧《灵魂摆渡·南洋传说》在爱奇艺国际站上线。

2022年4月，爱奇艺推出的自制泰剧《黑帮少爷爱上我》在iMDb上拿到了9.1的高评分，剧中两对CP多次登上泰国媒体、美国INS和中国微博热搜榜首，合拍的杂志上线即售罄。

以甜宠剧、古装剧为抓手，爱奇艺和腾讯视频在进入东南亚市场的头几年增长迅猛。

在部分国家和地区，WeTV的市场份额与奈飞已经不相上下。根据Media Partners Asia的一份调查报告，2022年一季度，WeTV在泰国的市场占有率达到22%，紧随奈飞(24%)之后。爱奇艺高级副总裁杨向华在去年11月公开表示，爱奇艺在东南亚多个地区实现了目标，进入市场前三。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，国际巨头进入到某一个局部市场，会有它的弱点。东南亚纯爱剧、甜宠剧市场需求巨大，但这不是西方人爱看的内容，也不是以《纸牌屋》打响头炮的奈飞擅长的题材。他认为，爱奇艺战术聚焦，肯定能在局部市场形成优势。

但这并不是终点。面对奈飞在亚太市场的强悍攻势，爱奇艺和腾讯视频逐渐落了下风。

打不起的“鱿鱼游戏”

与刚进入东南亚市场时的高歌猛进相比，最近一年来，WeTV与IQIYI在东南亚的渗透速度明显慢了下来。

据点点数据，WeTV与IQIYI在东南亚地区2022年的下载量在一百万上下浮动，但在前一年，两家平台的下载量均维持在两百万以上。

一方面，相比前几年，2022年华语内容的爆款数量下降不少。另一方面，WeTV与IQIYI在东南亚市场，正在遭遇更激烈的竞争，从巨头嘴里抢食的难度进一步加大。

爱奇艺和腾讯视频过去几年的出海战绩，既是靠内容的差异化竞争，也是抓住了奈飞在东南亚相对“缺位”的短暂时间窗口。

2019年，在全球拥有2.31亿用户国际流媒体巨头奈飞，在东南亚市场的渗透率还比较低。据《日经亚洲评论》报道，奈飞当年虽居东南亚流媒体市场首位，但份额仅31%，同时期在美国渗透率约68%。