“中国老公”悄然失宠东南亚 来韩国娱乐圈的也开始买水军抹黑中国了

然而，奈飞不会长期忽视东南亚这块潜力巨大的蛋糕。

据第三方数据，2021年，东南亚六国已有75%的人口接入互联网，且当地人口结构普遍年轻化，20~49岁人群占比高达45.3%。在印尼、越南和马来西亚等地，互联网用户的平均年龄只有30多岁。

与此同时，东南亚的数字基建的进一步完善，在线支付以及社交平台等领域的发展带动了整个文娱行业的发展。由于GDP的快速增长，东南亚新兴的中产阶级崛起，更多人愿意在网上付费消费内容。因此，尽管全球付费会员增速放缓，亚太地区仍有较大潜力。

因此，奈飞将亚太地区视为近年来用户增长的重要引擎，逐步加码投入。Media Partners Asia预测， 2023年，奈飞在亚太地区的内容支出将增加15%，达到19亿美元。

经过多年探索，奈飞逐渐摸索到了流量密码，近两年来爆款不断，《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等剧的影响力在亚太地区处于登顶状态。

奈飞，Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头也在北美市场增长见顶后，将目光投向了东南亚。

巨头入场的同时，东南亚本土的流媒体平台也不容小觑，印尼的Vidio、泰国的True ID以及李泽楷旗下的Viu TV在东南亚也有着不低的市场份额。

强龙和地头蛇同时盘踞，东南亚的流媒体竞争异常激烈。面对来势汹汹的竞争对手，要想守住原有的市场份额，意味着更高的投入。

东南亚市场仍然是重点，但在市场环境变化和降本增效策略影响下，爱奇艺不得不从去年开始调整出海策略：放慢脚步，量入为出，稳扎稳打，从市场份额导向调整为收入利润优先，在更长的周期内规划海外业务发展。

花3年时间在东南亚获得局部胜利的爱奇艺和腾讯视频，未来要想持续从巨头嘴里抢食并不容易。“造船出海”还能航行多远?