宝格丽《王者荣耀》芈月皮肤疑下架 背后的真相让人始料未及

除了名牌代言人，受宝格丽此事波及的还有与之联名发布游戏皮肤的王者荣耀。风波发酵前一天(7月10日)，王者荣耀举办了和宝格丽的跨界合作发布会，二者将携手定制数字珠宝皮肤。 这也是宝格丽首次为游戏角色定制数字珠宝设计。

今日有多位网友发现，王者荣耀游戏内已经下线了宝格丽芈月皮肤宣传图。不过，其游戏社区里仍有相关皮肤及联名合作的报道链接。

据蓝鲸记者观察，12日午间，宝格丽大陆地区官网一度显示有与王者荣耀联名的banner。但很快，该banner被撤下消失不见。

值得一提的是，这已经不是王者荣耀第一次因为联名对象翻车被波及。2021年，王者荣耀还与巴宝莉(Burberry)合作出过两款联动款皮肤。随后“BCI抵制新疆棉”事件发酵，中国消费者对参与其中的一系列外国品牌发出抵制，巴宝莉名列其中。

联名皮肤发布在即，王者荣耀发文取消与巴宝莉的合作，并下架合作的两款皮肤。

宝格丽不是初犯，其致歉是“对中国市场力量的服膺”

公开资料显示，宝格丽是意大利著名奢侈品品牌，属LVMH集团，由索帝里欧·宝格丽(Sotirio Bulgari)于1884年在罗马创立。对于宝格丽而言，中国已经是其全球最大的区域性市场。宝格丽目前已经在中国内地投资开设了93间精品店，遍布一线和二线重点省会城市。

据第一财经，“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要。”宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾今年5月来华时在接受采访时表示。

面对如此重要的市场，宝格丽在原则性问题上犯错的确令人费解。实际上，欧美时尚奢侈品牌近几年已经鲜少在类似的地区名称标注问题上“翻车”了。

2019年，多个奢侈品牌如Versace、Coach、纪梵希等被曝不尊重中国主权和领土问题，社交媒体上掀起持续多日的批评与抵制，一大批代言人排队解约。在当时，多家品牌作出道歉并做出整改，一些当时并未翻车的品牌也借机整顿了官网。

在此背景下，宝格丽的错误显得愈加荒谬。实际上，早在2018年万豪酒店将中国西藏和港澳台列为国家事件中，宝格丽等一众品牌就因为将“中国”与“台湾”并列等行为被“新华国际头条”点名。

媒体人胡锡进在今日撰文指出：宝格丽致歉不可能是“真诚的”，这份致歉声明就是它的危机公关。但是它在这份中文声明里明确低头了，表达了对中国市场力量的服膺，这已是正义的胜利。

全球品牌咨询和设计机构朗涛亚太区总裁乔纳森·卡明斯表示：“中国消费者对中国制造的品牌越来越有信心。” “过去，抵制可能只是昙花一现，但现在它开始对人们的心态产生更持久的影响，因为他们知道自己还有其他选择。”

诚如胡锡进所言，“中国还需要变得更强”。他表示“只有更强大的市场力量和地缘政治朝着中方的逐渐倾斜，才能够让西方公司对我方态度的尊重朝着西方平台上延伸。”