“辣条第一股”卫龙启动招股 卫龙成功上市的可能性大不大

零食公司布局即时零售

值得一提的是，近年来，随着“线上下单、线下30分钟送达”的即时零售快速发展，卫龙辣条等休闲零食在这种线下新业态的销量不断增长。

零售平台美团数据显示，今年1至10月，卫龙在平台的外卖订单量比去年同期增长35%，日均订单量超7万单。同时，线下经销商网络在加快“上网”的步伐，据统计，在美团上线卫龙产品的实体店铺数已超过23万家，同比去年增长了30%。

北京佳美乐购超市(月坛店)负责人介绍说，该门店上线了美团等平台，每个月辣条订单都能超过3000单，很多订单是顾客购买其它商品时顺带买的辣条，卫龙的大面筋、亲嘴烧、麻辣棒都是非常畅销的商品。

记者注意到，不仅是卫龙，多家休闲零食品牌，加速布局即时零售新赛道。美团数据显示，2022年1至10月，良品铺子在平台的外卖销量增速为403%，上线外卖的良品铺子线下门店数同比增长达7成;元气森林瓶装水在外卖平台的销量同比增长达88%;跳跳糖、麦丽素、干脆面等各类怀旧零食，通过外卖再度迎来销量增速高峰。

“随着线上流量红利的不断衰减，营销、渠道费用剧增，获得新客的成本逐年升高，而线下渠道与线上融合的即时零售，则表现出了十足的潜力。”有业内人士表示，与传统电商相比，即时零售的优势在于，依托即时零售平台的即时配送能力，串联消费者附近5公里范围内的各类本地线下实体门店。从消费者下单到送达，完成一个即时零售订单的时间，大约只需要30分钟至一个小时，比传统电商平台的2-3天要快得多。