文创雪糕卖得比门票还贵 背后的真相让人始料未及

此外，仅在景区售卖甚至是限量等条件的加持，更是让景区文创雪糕的唯一性以及稀缺性直接拉满。

二来，原本高大疏离的景点建筑，以文创雪糕的形式巧妙拉近了与游客之间的距离，可以产生强烈的情境代入感，满足了游客全方位沉浸式游玩的体验。

再者，比起景区内其他的文创纪念品，或没有特色，或过于沉重不便携带，相比之下，小小一支雪糕本就举在手上，既能与特色景物相互映衬，无论自拍还是他拍，都能轻松解决思考姿势、取景的麻烦，成为游客照绝妙的拍摄道具，还能增添仪式感和体验感，顺便一饱口腹之欲，堪称“完美”选择。

得天独厚的售卖场景，互联网时代的传播红利，让文创雪糕红的一发不可收拾。2021年清明假期，玉渊潭公园3天卖出4.7万根樱花雪糕，仅此一项就为景区带来70万收益;济南趵突泉雪糕在五一假期销售了600多箱，共计1.5万支。

从“吸睛”到“吸金”，文创雪糕已然成为景区二次消费的主力军。然而，高光之下，亦有暗流汹涌。

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到底是传播文化

还是捞钱的噱头

一个文创雪糕火了，跟随者就会迅速涌入。当某个创意被大量模仿复制，当文创雪糕成为景区标配后，泛滥成灾带来的审美疲劳几乎难以避免。

无论是以特色建筑、花草虫鱼作为造型主题，还是以知名文物做设计，全国各地的文创雪糕风格大同小异，很多只是单纯复刻，在早期还可以说是创意，但看得多了，也就失去了吸引受众的新颖性。

而随着入局者越来越多，市场竞争也变得白热化起来。光是西湖范围内，就有西湖集、西湖礼物、西湖物语等多家兄弟单位相互竞争，虽然打卡游客众多，但摊到每家头上，总体销量并不如预期。

事实上，真不是所有的景区都适合开发文创雪糕。IP的知名度作为文创雪糕能否出圈的重要因素，国家级的旅游目的地和城市级的公园，处境简直是天壤之别。

例如圆明园，推出一个荷花造型的文创雪糕，都能轻易成为爆款，然而荷花是最常见的公园花卉之一，当其他公园纷纷推出荷花雪糕，如果没有亮点超越“前辈”，就只能落得“东施效颦”的下场。

此外，IP的数量也很重要。有些景区仅有单一的代表IP，例如玉渊潭公园只有樱花出名，中国国花园只有牡丹闻名，创意的延展性相对狭窄，并且还得配合花期限制。

一度因为“丑”出天际而遭到嫌弃的香山公园“红叶雪糕”，就曾大呼“委屈”。试想一片红叶能有多大的文创空间，但香山公园偏偏又以红叶出名，只能绞尽脑汁想办法，但最终呈现的结果依然是差强人意。