文创雪糕卖得比门票还贵 背后的真相让人始料未及

有的文创雪糕则通过延伸自身IP的故事内容，进行创意营销。比如冲着西湖的爱情传说的“许仙白娘子雪糕”，若想满足“我爱的CP必须在一起”的期待，当然是买两根成双成对;还有的文创雪糕转而在口味上下功夫，比如浙江神山居文创雪糕，就结合当地特产杨梅，特别定制了杨梅口味的雪糕。

曾经一度，借助景区效应，文创雪糕迅速走上了快车道，但随着大量优质景区被开发殆尽，文创雪糕不再神秘，消费者态度的倒戈，使得文创雪糕陷入了瓶颈期。

有业内人士认为，文创雪糕的不断推陈出新未必是上上策。毕竟，从某种意义上来说，做文创雪糕的公司、景区越来越多，最终设计的同质化是无法避免的，有时候经典才更容易沉淀得下来。

破局的关键还在于强大景区IP的运营能力。雪糕之所以成为文创产品，正是因为被赋予的文化意义，文创雪糕不只是产品，更是内容的载体，将产品品质与所象征的文化内涵双双提升，才有可能实现长红。

无论如何，文创雪糕“闭着眼赚钱”的日子已经一去不返，但整个赛道依然挑战与机遇并存。对于文创雪糕玩家们来说，竞争的新帷幕才刚刚拉开。