媒体:李宁怎么说不火就不火了 背后的真相让人惊愕

作为国产运动品牌曾经的老大哥，一路走来李宁遭遇了诸多坎坷，如今年过34岁的李宁再次迎来了它的“中年危机”。

香港买楼意在加速走向国际化

在投资者电话会上，李宁公司管理层提出了新的五年目标，未来5年李宁集团要实现双位数年复合增长，在2028年达到500亿元收入规模。

2022年，李宁集团全年营业额为258.03亿元，在高增长预期下，李宁香港及海外业务成为新增量，并被寄予厚望。

在内地业务增长乏力下，李宁学起了安踏，通过买买买丰富自身产品矩阵，先后收购了香港本土品牌堡狮龙的控股权、意大利奢华品牌Amedeo Testoni、英国百年鞋履品牌Clarks。但在收购这些品牌后，李宁尚未能达到被安踏收购的“FILA”后，发展成为第二增长曲线的效果。

不过，Clarks的加入实力拉动了李宁第一大股东非凡领越的股价，但与李宁关联并不大。今年上半年，非凡领越收入达54.44亿港元，同比大涨627.03%;毛利达24.91亿港元，去年同期仅为2.45亿港元。非凡领域总部位于香港，是李宁的第一大股东，持有李宁公司2.71亿股，占比10.3%。

李宁香港买楼也被看作是加码品牌国际化扩张战略的重要一环。去年年底至今，李宁先后在香港开出了四家门店，分别位于香港尖沙咀、屯门、荃湾、大围，其中尖沙咀店为李宁旗舰店。

在此次收购前后，李宁多次强调买楼动作源于其对香港及海外市场的扩张需求，但资本擅长用脚投票。在其披露花费22亿港元买楼的消息后，次日李宁股价迎来了大幅跳水，开盘后跌幅一度超过15%，创年内股价最低。