媒体:李宁怎么说不火就不火了 背后的真相让人惊愕

事实上，李宁账上的现金流充裕，此次花费22亿港元买楼，约占资金的11%。财报显示，截至2023年年中，李宁账面货币资金和短期银行存款为89.49亿元，长期银行存款102.76亿元，两者合计190亿元，占总资产的56%，而公司有息负债更是长年为零。

但李宁的主营业务增长疲软，以及投资买房与主营业务的偏离，是投资者们普遍看空李宁的原因。

根据李宁发布的公告，此次通过间接全资附属公司High Match Limited，收购的是位于港股的恒基地产旗下一家主要从事物业投资的公司，该公司为“香港四大家族”之一的李兆基家族旗下企业，主要资产就是一栋包含22层商业/办公空间及两层零售区域的楼宇。

这栋楼宇的投资价值存疑，今年下半年以来，香港楼市不断走低，有人质疑称即便李宁此举意在低价炒房，但也不排除抄在半山腰的可能性，更何况该楼盘在2021年与2022年分别亏损0.17亿与0.8亿港元，并不被看好。

再者，根据李宁集团对外解释称，香港市场是李宁走向全球化的战略要地，根据规划，香港市场是其探索海外市场的排头兵，在香港设立总部，亦有利于吸引和培养更多管理、设计、市场营销等关键领域的国际化人才。不过，在公告中李宁只是提到该楼盘的一部分将用作集团位于香港的总部，却没有给出具体比例。

跟随国潮风上下摆动李宁卖不动了?

创立于1990年，2002年凭借着“一切皆有可能”口号，李宁一炮而红，此后借助2008年北京奥运会的持续加热，李宁顺势坐上了国产运动品牌一哥地位，市值达到66.9亿元，达到2002年市值的七倍，市占率一度超越了阿迪达斯。

随着奥运热的降温，特步、安踏为代表的新国货品牌的崛起，李宁再次走向下坡路，2010年至2013年，李宁营收规模从94.79亿元下跌至52.18亿元。

为了挽回市场，创始人李宁在2015年重新出山。

2018年，李宁迎来新的分水岭。当年，李宁带着颇具中国特色的“悟道”、“珀之心”“悟空”“胭脂念”等多个主题服饰，亮相2018年纽约秋冬时装周，成为首个登上纽约时装周T台的中国运动服装品牌，并将“国潮”带向了世界舞台。据统计，这场走秀结束的四天内，#中国李宁#微博话题阅读量达7800万。番茄炒蛋服装、虎鹤双形卫衣、悟道2-Ace等秀场同款天猫上线一分钟售罄。

随后，李宁邀请了风头正盛的说唱歌手GAI周延担任品牌代言人，将红极一时的说唱元素带入了李宁的国潮系列服饰设计中，吸引了更多年轻消费者关注。