媒体:李宁怎么说不火就不火了 背后的真相让人惊愕

也因此，李宁被扣上了重营销、轻研发的帽子。在社交媒体上，“我把李宁当国货，李宁拿我当冤大头”已经形成热梗传播。在小红书等社交媒体上，也不少用户发文吐槽李宁产品的质量问题，多数矛头指向了李宁的鞋类，也是当前给李宁贡献过半营收的产品。2022年，李宁调整了产品结构，鞋类收益达到了134.79亿元，占总收入的52.2%。

“李宁的鞋越卖越贵”，不少年轻用户感叹称，一方面是近年来“炒鞋热”刮向了国产运动鞋品牌。此前，李宁“天价鞋”一事曾引发了广泛关注，一双发售价仅为1499元的李宁韦德之道4全明星银白款球鞋，在得物APP上的售价高达48889元，溢价高出32倍多。

另一方面，李宁旗下的跑鞋随着版本迭代，价格确实连年攀升。比如李宁在2018年推出的超轻15，当年售价为499元，到了2022年超轻20系列涨价到599元，而李宁烈骏系列跑鞋三年涨幅达到400元，一路从2020年的699元，迭代到2023年烈骏7pro的1099元。

值得一提的是，近两年来，李宁多次因为“太贵”而被吐槽上微博热搜。不少网友称 " 李宁太贵了，普通人根本买不起 "。" 李宁以前还挺大众，现在真的离谱了。"

眼下，国产运动品牌竞争加剧，外资品牌耐克、阿迪纷纷打出了更亲民的价格进行降维打击，安踏、361°、特步、鸿星尔克等更具性价比的国货品牌，要比李宁更为下沉，内外夹击下，将昔日的“国潮第一运动品牌”李宁逼向了墙角。

对于李宁来说，比斥巨资买楼加速国际化布局更重要的，是如何解决内部清库存带来的价格管控混乱，以及迭代把控品质这些更贴近实际的问题。